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格力钛才是她赖在格力不肯退休的原因?
撰文:王鑫
来源:深蓝财经
董明珠的格力 ,又一次陷入了困境。
近日,格力钛新能源股份有限公司新增一则股权冻结信息,其持有珠海广通汽车有限公司的价值18.06亿元的股权被冻结 ,冻结期限三年。
这一冻结事件暴露出格力钛积重难返的财务困境——截至2024年6月,其总负债已达247.86亿元,半年净亏损19.05亿元 ,资产负债率逼近100% 。
这场危机的引线,早在2016年推进格力电器收购银隆新能源时就已埋下,当年董明珠执意押注的新能源棋局 ,正面临全面引爆的风险。
01
“铁娘子”的执念
格力钛前身是珠海银隆新能源,由魏银仓2009年创立,专注于钛酸锂电池技术研发、新能源整车制造及储能系统业务。
2016年的格力股东大会,堪称董明珠职业生涯少有的 “滑铁卢 ” 。当她抛出130亿收购银隆新能源的计划时 ,台下股东们用脚投票的场景至今历历在目。有人当场质问:“空调卖得好好的,为什么要跨界造车?” 更有小股东直言:“这是拿全体股东的钱去填一个未知的坑!”
但董明珠是谁?那个在空调行业杀出血路的铁娘子,何曾被反对声吓退过。她坚持认为 ,新能源是打破格力增长瓶颈的关键 。
股东大会否决后,董明珠转头就自掏腰包入股银隆,甚至拉上王健林 、刘强东组局 ,当30亿真金白银砸下去时,她在发布会上放出狠话:“我今天愿意拿所有的资产投入到银隆中去 ”。
2021年那场司法拍卖,更像是董明珠的 “执念宣言”。当时 ,格力电器以18.28亿的的价格拍下银隆30.47%股权,并更名为格力钛新能源,成为格力电器旗下控股子公司。这引发业内议论:这哪是收购 ,分明是董明珠用格力的资本在圆自己的造车梦 。
谁能想到,这场被她视为 “二次创业” 的豪赌,四年后会出现18亿多股权遭冻结的狼狈局面。
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02
格力钛成“烫手山芋 ”
翻开格力电器的财报,截至2024年6月30日,格力钛负债247.86亿 ,净亏损19.05亿,像座大山压在格力肩头。但比数字更刺眼的,是钛酸锂技术路线的全面溃败。
业内人都知道 ,钛酸锂电池就像个 “偏科生”:安全性强得离谱,-50℃低温下还能正常工作,循环寿命能达到3万次;但短板也致命——能量密度只有58-110Wh/kg ,同期宁德时代的三元锂电池已经做到240Wh/kg 。这就好比别人的电池能让电动车跑500公里,格力钛的车只能跑200公里,搁谁会买?
更要命的是成本。同样容量的电池,钛酸锂的造价是磷酸铁锂的3倍左右。当比亚迪、宁德时代靠着规模化生产把成本压到地板价时 ,格力钛还在为每吨原料多花不少钱发愁 。
数据来自DeepSeek,仅供参考
根据2024年中报推测,格力钛上半年营收19.87亿 ,亏损却高达19亿,相当于卖1块钱货要亏0.95元,这哪是做生意 ,分明是烧钱玩。
格力钛自2021年被格力电器控股后,已累计亏损近50亿元,成为格力电器最大的财务负担。
管理上的烂摊子更是雪上加霜 。魏银仓留下的7.8亿关联交易侵占案“黑洞” ,像颗定时炸弹埋在财务报表里。董明珠曾在股东大会上罕见吐槽,银隆原大股东“挖的坑太大 ”。可吐槽完还得格力自己填,2023年底格力电器以10.15亿元继续增持格力钛24.54%股权 ,看似力挽狂澜,实则是用新坑填旧坑。
2016年董明珠力推收购时,银隆新能源客车年销量达6200辆,位居全国第三 ,但因技术路线固化和管理混乱,2024年销量已跌出前10,预估市占率不足3% 。
03
董明珠成不了第二个雷军
现在的董明珠 ,像极了赌桌上输红了眼的玩家。格力钛提出 “双线策略”—— 收缩汽车业务转向储能和工程车,完善内控抓回款。
这或许是董明珠的体面退路,但248亿负债就是悬在头顶的达摩克利斯之剑 ,每拖一天,利息就像滚雪球一样增加 。
令人唏嘘的是,雷军曾经一句不经意的调侃被董明珠加码到10亿元赌注 ,虽然董明珠赢了这场赌局,却输掉了一个时代。
当小米凭借首款量产车型SU7跻身新能源市场前列,雷军高调宣布的“人生最后一战”取得不错成绩时 ,格力至今未能摆脱“空调依赖症 ”,空调占营收比例近78%。
分析认为,雷军的成功在于精准卡位时代浪潮,2010年押注智能手机 ,2013年布局IoT生态,2021年All in造车,每一步都提前布局增量市场 。反观董明珠 ,2015年追手机风口,2016年追新能源风口,2020年追健康家电风口 ,却始终用制造业思维做创新业务。
2015年做手机时,董明珠坚持开机画面必须是自己的照片;造车近10年后,如今不得不宣布只做环卫车 、重卡、公交车等各类工程车 ,理由是 “不跟家用车卷”。这是碰的头破血流后的无奈撤退 。
曾经,董明珠的“制造业骄傲”令人尊敬,但在跨界战场上 ,这份骄傲可能需要放下一些偏执,多一点对用户的敬畏。
04
结 语
当年董明珠组团30亿入股珠海银隆时,她个人举债投入高达23.4亿。按珠海银隆时任董事长孙国华的爆料,其中18.5亿来自格力外围的供应商集资平台 。
如今 ,格力钛深陷泥潭,存在破产风险,董明珠9年前给自己埋下的雷 ,已到引爆边缘。留给董明珠的时间,不多了。因此有网友认为,“格力钛才是她赖在格力不肯退休的原因 ”。
若此时离场 ,董明珠个人巨额投资将彻底蒸发;而留在格力董事长之位,则能持续调用格力资源为银隆输血 。
(文首图来源于视频截图)