盲卡盲盒哪能“无拘无束”

疑

消费失控：从“零花钱 ”到“豪掷千金
”

随着包装撕开的脆响，明明快速翻找卡片
，脸上从期待转为失落——又都是普通卡。“再买一些说不定就能抽到黄金卡！”他咬咬牙，又掏出了剩下的30元 。

这两年 ，继盲盒火爆后
，盲卡凭借“未知惊喜 ”的卖点，迅速在儿童青少年群体中走红
。非理性消费在儿童青少年中屡见不鲜 ，部分孩子为了追求稀有卡牌
，单次消费高达数百元甚至数千元。

“盲卡其实就是盲盒和‘谷子’结合起来的一类变种 。”在天津从事相关生意多年的张先生向记者介绍，“谷子
”是英文“goods(商品)”的谐音 ，基本是动漫 、影视剧和游戏的周边
，比如徽章
、钥匙扣、卡牌等小商品
。卡牌大多围绕热门IP的主人公限量发售，一般上市就引发抢购 ，然后二级市场跟着炒作。盲卡在中小学生中很火：一方面在同IP的各种衍生品中
，盲卡也就一二十元，比动辄上千甚至上万元的手办入门门槛低；另一方面与球星卡这类成年人比较喜欢的盲卡类别相比 ，围绕动漫类的盲卡更符合中小学生的偏好 。

如今，盲卡早已超越简单的收藏功能
，变成儿童青少年社交圈里的“硬通货 ”
。为了在社交中不“掉队
”，不少孩子省吃俭用 ，甚至与抽到卡的同学进行高价交易。“要是谁有最新的稀有卡
，就能成为班里的‘卡王’！”明明说，“午休时大家围在一起晒卡 ，没几张厉害的根本插不上话！ ”

网络直播带货自然也少不了盲卡 。

“我只追原神的盲卡
，一周花100多块钱，零花钱都花在这上面了。
”天津初中生王小萍给记者展示在家里陈列的盲卡
。她拿出手机给记者看自己常看的盲卡直播间。

“新人14.9元5包！可以代拆！”在主播大声吆喝下 ，记者注意到直播间在线人数已经有100多人
，不时就有下单提示 。在直播间背景的不起眼处，一张白纸上印着“未成年人禁止下单 ” ，但是主播全程没有就此进行任何提示
。

“这种14.9元5包的抽不出什么稀有卡
，都是用来引流的。
”王小萍说，“一次下单10包甚至‘抬箱’(购买整箱)的 ，也许能抽出来一张稀有卡 。”

“带着孩子出去逛街，衣服不买 、餐厅不去
。见到‘谷子’店就走不动道
，非要买盲卡。晚上回家拿着平板说是看网课，其实偷偷看盲卡直播 ，给的零花钱和饭钱都攒下来买它了 。 ”王小萍的父亲王先生对记者说
。

孩子为啥会沉迷购买盲卡？孩子为什么可以随意购买盲卡？针对这些问题
，记者开展了调查。

探

沉迷背后：“商业陷阱
”与监管滞后

“盲卡设计堪称精准捕捉未成年人心理弱点的‘商业陷阱’ 。”西南大学国家治理学院副院长张永红分析，“它利用心理学中的‘斯金纳箱’原理 ，通过随机奖励制造期待感
。比如抽卡时‘下一次可能中奖’的错觉
，会刺激大脑分泌多巴胺，让孩子不断重复购买行为。 ”

这些精心设计的“商业陷阱” ，正在线上和线下的消费场景中不断蔓延 。

在重庆
，盲卡商家将“战场
”布局在人流聚集的区域，例如观音桥
、龙湖时代天街等热门商圈。2024年12月 ，一家知名商场改名后
，正式开启二次元运营，大批“谷子”店入驻 ，也包含盲卡商店
。这些商家地处热门商圈，人流量较高。

在线上
，各类短视频平台的直播间中，“10连抽必中 ”“最后3箱！错过再无
”等营销话语十分常见 。主播们夸张展示拆出稀有卡时的兴奋表情 ，镜头还会刻意放大包装撕开的声响
。这些设计好的视听效果
，配合“集齐整套就能兑换限量手办”等诱导性奖励机制，让缺乏消费自制力的儿童青少年不断冲动下单。曾有网友在直播间15分钟内下单200包小马宝莉卡牌 ，“豪掷 ”1500余元 。

盲卡的商业模式很容易“套牢
”小消费者
。记者调查中发现
，部分盲卡评级机构与厂商形成利益关联，将普通卡片包装成具有投资价值的“理财产品”。商家以“越贵的卡包抽到好卡的概率越大 ”“稀有卡片可获得高额回报
”“反手赚10倍卡费”等噱头 ，通过营销话术和抽奖机制诱导未成年人不停购买卡包 。

“此类设计涉嫌利用未成年人心理发育尚未成熟、自控能力较弱的特点
，诱导他们进行非理性消费，有悖于未成年人保护法中‘不得危害未成年人身心健康’的立法宗旨
。 ”西南大学法学院教授杨复卫说。

记者走访发现 ，部分卡牌如“游戏王
”“宝可梦”“万智牌 ”等
，在部分店里会涉及年龄提示，一般是12+或16+ ，但在结账时商家并未严查顾客年龄，常有一些小学阶段的学生结伴出现在店里 。而线上平台依赖用户自主填写信息
，缺乏严格身份验证
。

此前国家市场监督管理总局印发的《盲盒经营行为规范指引(试行)》明确规定，“盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品 ，应当依法确认已取得相关监护人的同意 。”但这只是一个规范性指导文件
，并未规定相应处罚。实际经营中很难落实身份核验
。“我也不可能让人家给我看身份证，说白了只要不穿校服 ，看着别太小
，我也就卖了。
”张先生说 。

析

多方施策：完善立法和联合执法

如何规范盲卡市场？消费权益如何保护？

“盲卡本是一种娱乐方式，若缺乏约束 ，可能演变成‘收割’孩子钱包的工具
。特别是通过话术诱导消费 、模糊概率
、虚构稀缺的行为
，已经有违法之嫌。”天津盈科律师事务所律师郭振杰说 。

“未成年人不具备完全民事行为能力，不能随意购买高价盲卡
。相关部门应当给盲卡盲盒出台严格的规章制度 ，加强对未成年人的保护。 ”郭振杰表示
，“可以借鉴《盲盒经营行为规范指引(试行)》禁止向8岁以下未成年人销售，8岁以上的需监护人同意 。同时设置金额限制 ，避免天价盲卡
。明确概率公示，不得虚假宣传。
”

杨复卫建议进一步细化盲卡、盲盒监管规则
，增设技术监管条款 。要求线上平台实施“实名认证+人脸识别+监护人二次验证”三重验证机制，禁止未通过年龄核验的未成年人账户进行交易
。线下实体店则应设立“未成年人专区 ” ，同时对违规商家处以高额罚款。

在执法监管层面
，杨复卫认为，需建立市场监管 、网信、教育等部门的联合执法机制 ，运用大数据分析识别异常交易
，对虚假宣传
、诱导消费等违法行为开展专项整治 。

如果孩子出现大额消费，家长如何追回权益？《重庆市消费者权益保护委员会关于盲选卡片的消费提示》提出 ，家长发现孩子未获允许在线下门店消费
，应提供该未成年人的年龄证明材料及所购商品、转账记录 、收银小票等消费凭据。如孩子用家长账户在卡牌公司APP及小程序
、直播间下单购买，应保留家长在该消费时间段不具备消费可能性等证据
。当自身合法权益受损时 ，应及时与商家协商；如协商不成
，及时向消委会投诉，依法维护自身合法权益。

(本期统筹：申少铁)

记者王欣悦靳博